Uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Sydney Sweeney vem provocando críticas de atletas olímpicas de diferentes países. No anúncio, produzido para uma casa de apostas americana, a artista aparece nua enquanto representa diferentes práticas esportivas. A abordagem, considerada sexualizada por diversas atletas, gerou repercussão nas redes sociais e desencadeou uma onda de protestos.
Uma das principais críticas veio da nadadora australiana Ariarne Titmus. Em uma publicação nas redes sociais, a medalhista olímpica classificou a campanha como ultrapassada e sexista e afirmou estar indignada com a forma como o corpo feminino é utilizado para promover o esporte.
“Eu não posso nem expressar o quão furiosa eu fiquei quando eu vi isso. Não só é um tapa na cara de todas as mulheres que dedicaram sua vida à prática do esporte, mas para todas as mulheres que apreciam o esporte pelo que ele realmente deve ser: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união. Como que vivemos em um mundo onde ainda se ganha dinheiro em cima do corpo de uma mulher e se sexualiza esportes femininos?”, escreveu Titmus.
A velocista britânica Amy Hunt também se manifestou contra a campanha. Após competir nos 200m feminino no Mundial Ultimate de Atletismo, em Budapeste, a atleta aproveitou a entrevista concedida à imprensa britânica para criticar a publicidade.
Hunt terminou a prova na quarta colocação e destacou que a realidade das mulheres no esporte envolve características muito diferentes da imagem apresentada no anúncio.
“Sydney Sweeney, é assim que mulheres no esporte se parecem. Músculos, trabalho duro, sangue, suor e lágrimas. Quando você é uma mulher no esporte, não é bonito. Não é glamouroso. Não é sexy o tempo todo, definitivamente”, afirmou a atleta à BBC.
A declaração de Hunt faz referência a uma campanha iniciada pela ginasta americana Gracie Kramer, que incentiva mulheres atletas a compartilharem fotos e vídeos que mostrem a realidade do esporte feminino. A iniciativa utiliza o lema “Isso é como uma mulher no esporte realmente se parece” e rapidamente se transformou em uma tendência nas redes sociais, com a participação de centenas de atletas.
A medalhista olímpica de polo aquático Tilly Kearns também publicou críticas ao anúncio. Já a campeã mundial de boxe Skye Nicolson classificou a campanha como um “escárnio”.
“Existe uma diferença muito grande entre parecer ‘sexy’ porque você pratica um esporte e usar sexo para ‘vender’ o esporte. Não tem nada de errado em ser bonita e praticar esporte, não tem nada de errado em abraçar sua feminilidade ao mesmo tempo que você é uma grande atleta”, escreveu Nicolson.
Acionista da casa de apostas
Além de protagonizar a campanha, Sydney Sweeney é considerada “parceira estratégica e acionista” da Novig, casa de apostas responsável pela publicidade.
Diante das críticas, a atriz não fez um pronunciamento oficial sobre a repercussão. Nas redes sociais, porém, compartilhou capas de revistas que já publicaram ensaios com atletas nuas, em uma possível resposta às críticas recebidas.
A controvérsia é mais um episódio envolvendo Sweeney em campanhas publicitárias que geraram debate. No início do ano, a atriz foi alvo de críticas por sua participação em uma campanha da marca de roupas American Eagle, acusada de apresentar elementos de caráter eugenista.